Hoe zorg je ervoor dat horecabedrijven jouw producten op de kaart zetten? Hoe maak je consumenten fan van jouw merk? Het zijn vragen die vrijwel alle foodproducenten hebben. Hun marketingteams zijn dagelijks aan de slag met het aan de man en aan de vrouw brengen van hun producten. Soms kan een flinke marketingstunt daarbij helpen. Food Inspiration zet 5 ludieke marketingstunts van foodproducenten op een rij.

1. ‘Verlies’ lading Stëlz blikjes in Amsterdam

Het ‘verlies’ van een vrachtwagenlading met Stëlz blikjes, bleek een ludieke marketingstunt. Op 1 april 2024 ging een video van een chauffeur viral die filmde hoe een straat in Amsterdam bezaaid lag met blikjes Stëlz. De chauffeur meldde te zijn gaan rijden terwijl de laadbak nog open stond. Op het filmpje was te zien dat mensen hun tassen vol aan het laden waren met de drank. Het drankenmerk riep voorbijgangers nadien op de blikjes niet op de rapen en mee te nemen, omdat het de nieuwste smaak betrof die pas later op de markt zou komen.

Kort daarop liet Stëlz weten dat het een marketingstunt betrof. De video zelf bleek een sterk staaltje montagewerk. De 1 april-grap leverde alleen al een kleine 10.000 likes op de Instagrampost van Stëlz op. Stëlz liet Europa in 2020 als eerste kennismaken met de hard seltzer. In de Verenigde Staten is deze drank in enkele jaren uitgegroeid van een niche-product tot een miljardenmarkt.

2. Hagelslag met de smaak van tomatenketchup

Heinz lanceerde deze zomer tijdelijk Hagelchup: hagelslag met de smaak van tomatenketchup. De Heinz Tomato Ketchup had de vorm van hagelslag. Hiermee gaf het merk een nostalgische twist aan het ‘Nederlands erfgoed’. Het betrof een eenmalige marketingstunt waarbij Heinz zichzelf opnieuw in de kijker wilde spelen. Begin september 2024 was de hartige hagelslag eenmalig verkrijgbaar bij Heertje Friet in Amsterdam.

Lees ook: Heinz lanceert hagelchup »

3. Suikerzoete single

Granola-havermoutmerk Holie bracht dit jaar een suikerzoete song uit om te vieren dat het merk 1 miljoen Holie’s Crunchy Bars had verkocht. Het nummer werd geschreven en geproduceerd door de Amsterdamse artiest Benjamin Sacks, in samenwerking met Holie. Deze zomer introduceerde Holie als eerste merk in Europa krokante granenrepen zonder toegevoegde suikers en zoetstoffen. De helft van de winst van de producent gaat naar natuurherstel.

4. Vegetarische Schlager

Ook De Vegetarische Slager promootte dit jaar hun nieuwste product – de Cordon Blij – met een song. Het merk - onderdeel van Unilever - kwam in maart 2024 met een videoclip waarin rapper Donnie een vegetarische Cordon Blij eet, terwijl hij een heuse schlager zingt. De songtekst luidt:

‘De Vegetarische Schlager
Vult uw bord met Cordon Blij
Ik heb een hele grote tafel
Ik zeg kom er lekker bij
Net als vroeger wordt het later
En je weet dat ik geniet
De Vegetarische Schlager
Dat is pas een levenslied.’

Het nummer werd op YouTube inmiddels 22.000 keer bekeken.

Adformatie deed onderzoek naar het effect van de campagne. Volgens het marketing-platform waren Nederlandse consumenten positief over de samenwerking tussen Donnie en de Vegetarische Slager. 43% van de respondenten verwachtte zelfs dat door de samenwerking met de rapper mensen aangezet konden worden tot het eten van meer vegetarische producten.

5. Hakken met HAK in pak

Sinds dit jaar zijn de producten van HAK ook in pak verkrijgbaar. Om dat kenbaar te maken plaatste het merk in mei 2024 een filmpje op hun social media-accounts waarbij iemand in een HAK-outfit aan het hakken is voor het HAK-schap in de supermarkt. ‘Hak voor HAK en wie weet sta jij binnenkort op ons TikTok-account’, schreef het merk bij het filmpje. DJ Never Surrender reageerde op de post met de woorden: ‘Hahaha nu verwacht ik dit HAK pak op de main tijdens m’n set zaterdag’. Er volgde een online petitie ‘voor HAK op de main’, waar honderden mensen op reageerden. De dj bood het team van HAK een kaartje aan voor het festival Harmony of Hardcore aan, waar hij dat weekend op de main stage zou draaien. Het marketingteam van HAK liet het er natuurlijk niet bij zitten en stuurde iemand in een HAK-pak naar het festival, waar HAK het podium kreeg. Filmpjes van een hakkende HAK gingen viral.