De traditionele frisdrankmarkt staat ook in Nederland enigszins onder druk.

Minder calorieën en een beter verhaal lijken de sleutels tot succes. Wat is er nieuw op de markt, en hoe gaan die nieuwe producten de uitdaging aan?

Bubly

Bruiswater - met een smaakje - is tegenwoordig een miljardenindustrie en lijkt alleen maar verder te groeien. Caloriearm, licht en vrolijk, zijn het vooral de nieuwe generaties die weglopen met bruiswater. Voornamelijk omdat ze het zonder zorgen kunnen drinken. Pepsi komt nu met Bubly. Wat vooral opvalt is de vormgeving. De hele lijn is superstrak en kleurrijk ontworpen. Een drankje waarmee je gezien wilt worden, zeker op social media.

Fuze Tea

IJsthee is nog altijd zeer populair, en Coca-Cola komt mede daarom met Fuze Tea. Deze ijsthee onderscheidt zich door een focus op beleving en duurzaamheid. Fuze Tea is niet compleet zonder een bijpassende perfect serve, waarmee de nadruk komt te liggen op de ervaring in plaats van het product zelf. Dit draagt samen met een duurzaamheidsbeginsel bij aan het echte verhaal achter een product, en dat is waar consumenten naar op zoek zijn in de horeca.

 

 

Caleb’s Kola

Caleb's Kola bestaat al een tijdje, maar gaat nu ook Nederland veroveren onder beheer van Vrumona. Caleb’s Kola speelt in op twee nog altijd groeiende trends: ambachtelijkheid en food pairing. Caleb’s is door een klein toegewijd team van cola-liefhebbers gemaakt met gebruik van natuurlijke ingrediënten die ieder een verhaal hebben dat het vertellen waard is. Daarnaast is Caleb’s ook vanaf het begin ontworpen om goed te passen bij zowel hamburgers als in mixdrankjes.

Lacroix Key Lime

Op het gebied van bruiswater is Lacroix wereldwijd heer en meester. De nieuwste smaak is Key Lime en ook deze maakt kans om een  cult-hit te worden. Lacroix is in de VS het soort merk waar andere merken alleen maar van kunnen dromen. Het heeft een bepaalde ontastbare combinatie gevonden van uitstraling, design, en smaak waardoor millennials er massaal mee weglopen. Wie het succes van Lacroix kan kraken, zit op een goudmijn.