De Coca-Cola Insiders Club geeft 1000 mensen de kans om als eerste nieuwe producten te proeven. Voor de echte fans of zit er meer achter?

Abonnementen zijn het tegenwoordig helemaal en al lang niet meer beperkt tot hele mooie print magazines. Van onderbroeken tot soep en nu ook het testlab van Coca-Cola. Via de Coca-Cola Insiders Club krijgen duizend mensen een half jaar lang exclusieve nieuwe producten maandelijks thuisgestuurd.

 

Crowdsourcing

Naast dat het voor Coca-Cola waarschijnlijk financieel aantrekkelijk is om met een dergelijke dienst te beginnen(voor tien dollar per maand krijgen leden drie drankjes) is de Insiders Club ook een interessant experiment in crowdsourcing. Eigenlijk betalen mensen een tientje om mee te doen aan een testpanel voor nieuwe producten. Coca-Cola hoopt natuurlijk ook dat leden van de Insiders Club hun mening over wat ze net geproefd hebben met de wereld gaan delen, om zo op een organische—en kosteloze!—manier buzz te genereren. 

 

Proef op de som

Vooralsnog is het programma een pilot van zes maanden, met de mogelijkheid tot verlenging. De eerste duizend plekken waren binnen drie uur vergeven, en er staan inmiddels duizenden mensen op de wachtlijst die met de dag langer wordt. Het is vooral interessant om te zien of dit andere spelers aanmoedigt om in de bezorgbox markt te stappen. Abonnementen spelen perfect in op de alsmaar groeiende vraag naar makkelijk en snel.