Ben & Jerry's stopt voorlopig met de ijsverkoop in illegale Joodse nederzettingen in Palestijnse gebieden op de Westelijke Jordaanoever. De ijsfabrikant is niet het enige foodbedrijf dat zich mengt in politieke en maatschappelijke discussies. Ook Heineken en Thuisbezorgd zijn niet wars van merkactivisme, en zetten de bekendheid van hun merknaam in om een bepaald sociaalmaatschappelijk statement te maken. 

Ben & Jerry's stopt met ijsverkoop

Ben & Jerry's staat al langer bekend om zijn actieve stellingname in sociale kwesties. De situatie in Israël strookt volgens het bedrijf niet met de waarden van de onderneming, waardoor de directie besloot om in de gebieden geen ijs meer te verkopen. De boycot wordt door Israël zelf overigens niet goed ontvangen. De Israëlische premier Naftali Bennett zelf belde met Alan Jope, bestuursvoorzitter van Unilever, het moederbedrijf van Ben & Jerry's, om aan te geven dat hij de beslissing van de ijsfabrikant 'moreel verkeerd en overduidelijk anti-Israëlisch' vindt. Jope gaf als reactie dat hij de afspraken met dochtermerk Ben & Jerry's respecteert. Toen het ijsmerk in 2000 door Unilever werd overgenomen was het voor Ben & Jerry's van belang dat de directie het sociale beleid van het merk ook na de overname zelf zou blijven bepalen. Dat blijkt, in deze kwestie in ieder geval, dus nog steeds het geval te zijn. 

Heineken promoot vaccinaties 

Heineken kwam onlangs met een reclamespot waarin ouderen al feestend, dansend en bierdrinkend een mooie avond beleven in een club. De reclame eindigt met de slogan ‘The night belongs to the vaccinated. Time to join them.’ Daarmee wil het biermerk het statement maken dat iedereen die (volledig) gevaccineerd is weer zonder restricties op stap kan gaan. Het zijn wereldwijd nu nog vooral de ouderen die volledig gevaccineerd zijn. Heineken wil met de reclame jongeren oproepen zich ook te laten vaccineren zodat het uitgaansleven snel weer voor alle doelgroepen open kan. De bierfabrikant kreeg veel kritiek op de campagne, omdat die het vaccinatiebeleid zou promoten en mensen bewust oproept om zich te laten vaccineren. Critici bepleiten dat mensen zelf de keuze zouden moeten hebben of ze zich wel of niet laten vaccineren, en dat de horeca er niet alleen is voor gevaccineerden. 

Is het commercieel gezien slim als bedrijven zich uitspreken?

Volgens de Edelman Trust Barometer uit 2018 wel. Uit hun onderzoek bleek dat 86% van de consumenten bewust merken koopt die gebaseerd zijn op hun sociaalmaatschappelijke standpunten. 66% vermijdt bedrijven met een negatieve sociale impact. 

Thuisbezorgd komt op voor LHBTI-community

Tijdens het Europees Kampioenschap voetbal was vanuit de LHBTI-community veel protest tegen de onlangs in Hongarije ingevoerde anti-homowet. Tijdens de wedstrijd van Nederland tegen Tsjechië, die in het stadion van Boedapest gespeeld werd, namen sympathisanten van de homobeweging regenboogvlaggen mee het stadion in om hun ongenoegen te uiten tegen de wet. Deze vlaggen werden in eerste instantie verboden, laten stond de UEFA de vlaggen toch toe. Om sympathie te tonen naar LHBTI’ers en als statement tegen racisme en discriminatie toonde Thuisbezorgd tijdens de wedstrijd op de reclameborden langs het veld hun reclames in regenboogkleuren. Critici bepleitten dat een bedrijf als Thuisbezorgd zich in deze kwesties niet zou moeten mengen, en dat het bedrijf de sport niet tegenover de politiek zou moeten zetten. Thuisbezorgd was overigens niet het enige bedrijf dat tijdens het EK opkwam voor de LHBTI-community, ook Heineken, TikTok, Volkswagen en Booking toonden hun reclames in regenboogkleuren.